“El mundo no sufre por la falta de material, sino por la falta de mentalidad. Siendo innovadores y llenos de ideas frescas, nació Globe Hope con la idea de redefinir los tejidos”.
Estas son las palabras motivadoras escritas en la pared principal de las oficinas de Globe Hope. En 2003, la diseñadora Seija Lukkala (Directora General de Globe Hope) lanzó Globe Hope como ejemplo pionero de marca de ropa que siempre apostó por productos sostenibles con el medio ambiente. Además, Globe Hope fue uno de los primeros consumidores de EKOenergía en la industria de la moda desde los inicios de la ecoetiqueta en 2013. En consonancia con nuestra campaña #PassionForGreenFashion hemos visitado las oficinas y tienda central de Globe Hope en Nummela, Finlandia, para entrevistar a Miisa Asikainen, diseñadora y encargada de marketing y comunicación de la marca.
¿Fue un desafío lanzar una marca sostenible en un momento en que la moda estaba dominada por el “fast fashion”?
Desde el principio, sabíamos que el movimiento de esta moda rápida era profundamente insostenible y no queríamos seguir trabajando en ese espiral de extracción de recursos, producción, consumo y desecho. Seija Lukkala tenía la esperanza de que el mundo pudiera ser diferente y, al pensar de forma innovadora, se convirtió en una de las pioneras en Finlandia que pensaba sobre la moda de una manera diferente.
¿Qué tipo de materiales usáis? ¿Cómo creáis algo nuevo a partir de materiales reciclados?
Creo que no hay material que no hayamos tratado de usar: cinturones de seguridad, tejanos, tejido de paracaídas, circuitos, recortes de cuero, uniformes viejos…De todo tipo. El proceso de producción depende mucho del material. Para cinturones de seguridad, por ejemplo, contactamos con talleres de reparación de automóviles. Los cinturones de seguridad no son un material barato a pesar de que a final de su vida útil pasen a ser residuos. Después de comprarlos, comenzamos un largo proceso paso a paso para preparar el material para la producción: lavado, clasificación, comprobación de la longitud y después los enviamos a nuestras instalaciones de producción en Tampere y Mikkeli (en Finlandia). Así que las bolsas son realmente hechas por una persona, como los productos artesanales. Trabajar con materiales reciclados no es fácil ni barato e inevitablemente afecta al precio final del producto.
¿Crees que los consumidores están dispuestos a pagar más para apoyar a las marcas sostenibles?
Las cosas están cambiando y estamos viendo a personas que ya toman en serio los problemas ambientales y quieren hacer compras conscientes. Al mismo tiempo, por supuesto, todavía hay quienes prefieren las marcas de moda rápida y barata. A menudo, es porque no entienden el precio. Así que tratamos de explicar nuestro proceso de producción a nuestros clientes para que sean más conscientes del precio final.
¿Por qué Globe Hope decidió elegir electricidad etiquetada con EKOenergía?
Consumimos EKOenergía desde que apareció en el mercado en 2013. Simplemente no podíamos permitirnos utilizar ninguna otra energía porque, desde el principio, queríamos ser lo más sostenibles posible. En ese momento nuestra oficina principal y almacén usaba EKOenergía y cuando nos mudamos a nuestro lugar actual en Nummela, continuamos apostando por ella. El consumo de electricidad etiquetado con EKOenergía fue otra oportunidad para que como empresa contribuyéramos a salvar el medio ambiente.
¿Cómo dais a conocer vuestras actividades de sostenibilidad?
Explicamos directamente a los clientes la historia detrás de cada producto y todos los aspectos que lo hacen diferente de productos similares en el mercado. No solo con la historia del material, sino también con la singularidad del producto y el hecho de que se produce utilizando energía etiquetada con EKOenergía.
¿Cuál es el futuro de Globe Hope? ¿Crees que la industria de la moda llegará a ser más sostenible en un futuro cercano?
Cada vez nuestra clientela es mayor y más diversificada. Anteriormente, nuestros clientes eran en su mayoría aquellos que entendían el precio de los bienes sostenibles y estaban dispuestos a pagarlos. Ahora, más clientes de distintos perfiles se están interesando y quieren ser más conscientes de sus compras. Con estos cambios de tendencia cada vez más al alza, tenemos esperanzas sobre el futuro de Globe Hope. También esperamos un futuro global mejor en el mundo de la moda, por lo que seguimos siendo positivos. Seguiremos promoviendo una moda más “relajada” (slow fashion), consciente con nuestra marca y comprometidos con nuestros objetivos.
Agradecemos a Globe Hope por elegir EKOenergía y Miisa Asikainen por su tiempo y disposición para mostrarnos cada rincón del magnífico almacén de Globe Hope. EKOenergía trabaja cada día para ayudar a personas y empresas a encontrar la energía renovable más sostenible y facilitar la transición hacia un mundo 100% renovable. Esperamos que este ejemplo positivo de Finlandia, así como Carrera Jeans en Italia, ECOALF en España y Finlayson en Finlandia puedan ser una inspiración para otras empresas del sector.
Si representa a una marca de moda y desea disminuir su impacto ambiental con el consumo de energía renovable que cumple criterios de sostenibilidad, ¡Contáctenos!
Escrito por Glòria Monterrubio, Kristell Prigent y Maria Vediakova
Publicado el 1 de junio de 2019
