« Le monde ne souffre pas du manque de matériel mais du manque d’esprit. Innovant et plein d’idées neuves, Globe Hope a eu l’idée de redéfinir le tissu ».
Ce sont les mots de motivation peints sur le mur du fond du siège de Globe Hope. En 2003, la créatrice Seija Lukkala (PDG de Globe Hope) a lancé la marque Globe Hope, qui est un exemple précoce d’une marque de mode qui défend toujours les produits durables. Globe Hope a été l’un des premiers consommateurs d’EKOénergie dans l’industrie de la mode, ayant acheté de l’énergie éco-labellisée depuis 2013. C’est pourquoi, pour notre campagne #PassionForGreenFashion nous nous sommes rendus au siège social et au magasin principal de Globe Hope à Nummela, en Finlande, pour interviewer Miisa Asikainen, designer et spécialiste du marketing et de la communication.
Était-il difficile de lancer une marque durable à une époque où l’industrie de la mode était dominée par la mode rapide ?
Dès le début, nous savions que la mode rapide était profondément insoutenable et nous ne voulions pas continuer à travailler dans cette spirale d’extraction des ressources, de production, de consommation et de gaspillage. Seija Lukkala avait l’espoir que le monde pourrait être différent et, étant innovante, elle est devenue l’une des pionnières en Finlande à penser la mode d’une manière différente.
Quel type de matériel utilisez-vous ? Et comment créez-vous quelque chose de nouveau à partir de matériaux recyclés ?
Je pense qu’il n’y a pas de matériel que nous n’ayons pas essayé d’utiliser : ceintures de sécurité, jeans, tissu de parachute, circuits, restes de cuir, vieux uniformes de toutes sortes. Le processus de production dépend beaucoup du matériau. Pour les ceintures de sécurité, par exemple, nous nous adressons à des ateliers de réparation automobile. Les ceintures de sécurité ne sont pas un matériau bon marché, même si elles sont des déchets. Après les avoir achetées, nous commençons un long processus de préparation du matériel pour la production, étape par étape : lavage, tri, vérification de la longueur, puis seulement ensuite nous les envoyons à nos installations de production à Tampere et à Mikkeli. Les sacs sont donc vraiment fabriqués par une seule personne, comme des objets artisanaux. Travailler avec des matériaux recyclés n’est ni facile ni bon marché et cela affecte inévitablement le prix final du produit.
Pensez-vous que les consommateurs sont prêts à payer un prix supplémentaire pour soutenir des marques durables ?
Les choses changent et nous voyons des gens qui prennent déjà les questions environnementales au sérieux et qui veulent faire des achats responsables. En même temps, bien sûr, il y a toujours ceux qui préfèrent les marques de mode rapide et bon marché. Souvent, c’est parce qu’ils ne comprennent pas le prix. Nous essayons donc d’expliquer notre processus de production à nos clients afin qu’ils soient plus conscients.
Pourquoi avez-vous décidé de choisir l’électricité labellisée EKOénergie ?
Nous achetons EKOénergie depuis son apparition sur le marché en 2013. Nous ne pouvions tout simplement pas nous permettre d’utiliser une autre énergie car, dès le début, nous voulions être aussi durables que possible. Actuellement, notre bureau principal et notre entrepôt utilisent EKOénergie et lorsque nous avons déménagé à notre emplacement actuel à Nummela, nous avons continué à l’utiliser. La consommation d’électricité écolabellisée était une autre occasion pour nous de contribuer à la sauvegarde de l’environnement.
Comment communiquez-vous sur votre durabilité ?
Nous expliquons directement aux clients et aux consommateurs l’histoire de chaque produit et tous les aspects qui le rendent différent des produits similaires sur le marché. Non seulement l’histoire du matériau, mais aussi le caractère unique du produit et le fait qu’il est produit en utilisant l’énergie écolabellisée EKOénergie.
Quel est l’avenir de Globe Hope ? Pensez-vous que l’industrie de la mode deviendra plus durable dans un avenir proche ?
Notre clientèle est de plus en plus large. Auparavant, nos clients étaient surtout ceux qui comprenaient le prix des biens durables et étaient prêts à le payer. Aujourd’hui, de plus en plus de clients s’y intéressent et veulent être plus conscients de leurs achats. Nous constatons de tels changements et nous sommes optimistes quant à l’avenir de Globe Hope. Nous espérons également un meilleur avenir pour le monde, c’est pourquoi nous restons positifs, nous continuons à faire de petits pas, à promouvoir la mode verte avec notre marque et à rester fidèles à nos objectifs.
Nous remercions Globe Hope d’avoir choisi EKOénergie et Miisa Asikainen pour son temps et sa volonté de nous montrer chaque recoin de l’entrepôt magique de Globe Hope.
EKOénergie travaille chaque jour pour aider les particuliers et les entreprises à trouver l’énergie renouvelable la plus durable et pour faciliter la transition vers un monde 100 % renouvelable. Nous espérons que cet exemple positif de la Finlande, ainsi que celui de Carrera Jeans en Italie, d’ECOALF en Espagne et de Finlayson en Finlande, pourra inspirer d’autres entreprises du secteur.
Si vous représentez une marque de mode et souhaitez réduire votre impact sur l’environnement en passant à une énergie durable, contactez-nous !
Ecrit par Glòria Monterrubio, Kristell Prigent et Maria Vediakova
Posté le 1 Juin 2019
