L’industria fashion e il dovere di ispirare la transizione verso la sostenibilità

16.05.2018

di Teresa López

Oggi la maggior parte di noi sa che il fashion è tra le industrie più inquinanti al mondo – in competizione con i trasporti, la produzione di petrolio e gas, l’allevamento e l’agricoltura. Ciò è andato avanti per decenni, ma in qualche modo il settore della moda è riuscito a cavarsela e a salvare la sua fascinosa apparenza pubblica.

Solo negli ultimi anni sono sorti sempre più scandali in merito alle condizioni di lavoro e crimini ambientali nel processo di produzione dei capi d’abbigliamento. Ciò ha portato i consumatori a cominciare a chiedersi da dove provengano i vestiti che indossano e quale sia la loro storia.

“Quando conosci in prima persona l’industria, capisci che fare le cose giuste ha un prezzo”, afferma Carol Blázquez, Responsabile Innovazione e Sostenibilità presso Ecoalf. “Quando acquisti una maglietta per 1,99 € sai che le cose non sono andate come dovrebbero”.

Carol lavora per uno dei brand con lo scopo di cambiare il modello di produzione per renderlo sostenibile. Ecoalf, fondata in Spagna nel 2009, utilizza l’innovazione come strumento per ridurre l’impatto negativo dell’industria del fashion e il suo uso indiscriminato delle risorse naturali.

“Insieme al presidente della società abbiamo pensato al riciclaggio come modo per ridurre al minimo il consumo di risorse”, spiega. “I rifiuti hanno smesso di essere spazzatura e sono diventati una materia prima con la quale abbiamo potuto creare capi con lo stesso design degli altri”.

L’idea si è rivelata un successo e ora Ecoalf utilizza materiale riciclato – da bottiglie di plastica, reti da pesca, fondi di caffè o pneumatici – nella maggior parte dei loro prodotti, mostrando che le cose possono essere fatte in modo diverso e ottenere comunque apprezzamento internazionale.

Una catena di produzione invisibile

Quando prendiamo un capo di abbigliamento in un negozio tradizionale, l’etichetta spesso ci fornisce pochissime informazioni sulla sua origine. Anche se chiedessimo al direttore del negozio, questi potrebbe conoscere solo parte del lungo viaggio fatto dal capo in questione.

“L’industria della moda ha una filiera così lunga…”, dice Carol, “e di conseguenza ha un impatto ambientale molto alto, specialmente all’inizio”. Ma c’è il trucco: i punti più oscuri della produzione dei nostri vestiti sono infatti così lontani da noi che tendiamo a distaccarci da loro.

L’inizio della catena tessile include la coltivazione della materia nel caso di prodotti organici e la creazione di materiali sintetici, entrambi processi molto impegnativi. Come afferma il sito Web di Ecoalf, il processo di produzione del filato riciclato è molto più breve rispetto a quello convenzionale, consumando il 25% in meno di acqua e il 27% in meno di energia.

Anche se è più facile per i consumatori non chiedere informazioni sull’impatto ambientale dei loro vestiti, c’è una quantità enorme di informazioni al riguardo. I grandi attori nel settore della moda sono consapevoli e stanno iniziando a muoversi, e quando si muovono, il mercato si muove. Anche le aziende della “moda veloce” stanno gradualmente rendendo i cambiamenti più sostenibili – non hanno altra scelta! ”

Le certificazioni come garanzie per i clienti

Ecoalf è orgogliosa di monitorare attentamente la sostenibilità dell’intera catena di produzione. Oltre a controllare l’origine dei suoi tessuti, prestano attenzione a ulteriori fasi come i processi di tintura, alla ricerca di alternative alle sostanze chimiche con un alto grado di tossicità.

“Cerchiamo sempre di lavorare con i fornitori che lo fanno meglio, è per questo che vogliamo conoscere il loro lavoro personalmente e dare ancora tanta importanza alle certificazioni esterne, per dare garanzie ai nostri clienti sulla reale origine dei loro vestiti”.

E poi, “quando si tratta dei nostri impianti di produzione abbiamo davvero il potere al 100% di decidere come fare le cose. Ed è qui che entra in gioco EKOenergy! “. La società utilizza energia certificata EKOenergy dalla fine del 2017 e sono entusiasti del loro impegno, come parte di tutte le piccole azioni che contribuiscono a un cambiamento maggiore.

“Naturalmente incoraggiamo sia le persone che le aziende a passare ad energia 100% rinnovabile e sostenibile: non ha alcun effetto negativo sul consumatore, è facile, e l’impatto che genera è enorme.”

Un vero cambio di rotta nell’industria della moda, come in qualsiasi altro settore di mercato, richiederebbe che i consumatori, i brand e i governi fossero coordinati e motivati. Tutti abbiamo la nostra parte di responsabilità ed è ora di agire. Un modo per farlo? Attraverso le nostre scelte di consumo: pensiamo due volte chi ricompensiamo prima di comprare un vestito, e cosa c’è dietro il prezzo delle cose.