«Мир страдает не от недостатка материалов, а от отсутствия ума. Будучи новатором, и превнося новое дыхание, бренд Globe Hope переосмыслил идею ткани».
Эта мотивирующая фраза украшает стену главного головного офиса компании Globe Hope . В 2003 году дизайнер Сейя Луккала (генеральный директор Globe Hope) запустила бренд Globe Hope, который стал одним из первых брендов, выступающих за устойчивую моду. Кроме этого, начиная с 2013 года, Globe Hope стала одним из первых потребителей ЭКОэнергии в индустрии моды. В рамках нашей текущей кампании #PassionForGreenFashion мы посетили главный офис Globe Hope, чтобы взять интервью у Миисы Асикэйнен, дизайнера и специалиста по коммуникациям бренда.
Какого было запускать устойчивый бренд в то время, когда в индустрии моды доминировало движение «быстрая мода»?
С самого начала мы знали, что «быстрая мода» является весьма неустойчивой, и мы не хотели быть частью этого цикла: извлечение ресурсов, производство, потребление и выбрасывание. Сейя Луккала верила, что Globe Hope может быть другим и, будучи новатором, и создавая «другую» моду. Она стала одним из пионеров этой сферы в Финляндии.
Расскажите как происходит процесс создания аксессуаров из вторичных материалов?
Думаю, нет такого материала, который мы не пытались использовать в производстве: ремни безопасности, джинсы, парашютная ткань, схемы, остатки кожи, старая униформа. Производственный процесс во многом зависит от материала. За ремням безопасности мы обращаемся в авто мастерские. Как бы ни казалось, это не дешевый материал. Приобретая их, мы начинаем длительный процесс подготовки материала к производству: промывку, сортировку, проверку длины и только потом отправляем их на наши производственные мощности в Тампере и Миккели. Так что сумки действительно сделаны одним человеком вручную. Работать со вторичными материалами непросто и недешево, и это неизбежно влияет на конечную стоимость продукта.
Считаете ли вы, что потребители готовы платить больше за экологичность?
Ситуация меняется, и мы замечаем, что потребитель начинает более серьезно относиться к экологическим вопросам и хочет делать сознательные покупки. При этом, конечно, есть и те, кто все еще предпочитают дешевые бренды «быстрой моды». Часто это происходит из-за того, что они просто не понимают, почему наши цены выше. Поэтому мы пытаемся объяснять клиентам наш производственный процесс, чтобы они были более осведомлены.
Почему вы выбрали электричество, маркированное ЭКОэнергией?
Мы покупаем ЭКОэнергию с тех пор, как она появилась на рынке в 2013 году. Мы просто не могли позволить себе использовать любую другую энергию, потому что с самого начала хотели быть максимально устойчивым брендом. На данный момент наш главный офис и склад используют ЭКОэнергию, и когда мы переехали на наше нынешнее место в Нуммеле, мы продолжили его использовать. Потребление электроэнергии, маркированной ЭКОэнергией, стало для нас еще одной возможностью внести вклад в спасение окружающей среды.
Как вы рассказываете о принципе устойчивого развития в своем производстве?
Мы напрямую объясняем клиентам историю создания продукта и стараемся подчеркнуть все аспекты, которые отличают его от аналогичных продуктов на рынке. Это касается не только уникальности материалов, но и того, что продукция производится с использованием ЭКОэнергии.
Какое будущее у Globe Hope? И как вы думаете, может ли индустрия моды стать более устойчивой в ближайшее время?
Наша клиентская база становится все шире. Раньше нашими клиентами были в основном те, кто понимал цену устойчивых товаров и готов был ее платить. Теперь все больше клиентов становятся заинтересованны и хотят более сознательно относиться к своим покупкам. Мы видим такие изменения и верим, что у Globe Hope есть будущее. Мы также надеемся на лучшее будущее мира и продолжаем делать небольшие шаги, продвигая «зеленую моду» и, оставаясь приверженными нашим целям.
Мы благодарим Globe Hope за выбор ЭКОэнергии и Миису Асикайнен за ее время и готовность показать нам каждый уголок волшебного склада Globe Hope.
ЭКОэнергия работает каждый день, чтобы помочь частным лицам и компаниям перейти на устойчивую возобновляемую энергию и облегчить переход к 100% возобновляемому миру. Надеемся, что этот положительный пример, а также Carrera Jeans в Италии, ECOALF в Испании и Finlayson в Финляндии могут стать источником вдохновения для других модных брендов.
Если вы представляете бренд и хотите снизить свое воздействие на окружающую среду, перейдя на экологически устойчивую энергию, свяжитесь с нами!
Автор: Глория Монтеррубио Колль, Кристелл Прижон, Мария Ведякова
Опубликовано 1 июня 2019
